Imagefilm Kosten: was 1, 2 und 3 Minuten wirklich ändern

Warum die Laufzeit die falsche Einheit ist

Der größte Teil des Geldes bei einem Imagefilm ist ausgegeben, bevor jemand den Schnittrechner anwirft. Der Drehtag bezahlt Team, Technik, Maske, Transport und Catering, und keiner dieser Posten interessiert sich dafür, ob der fertige Film 60 Sekunden oder drei Minuten läuft. Sie brauchen trotzdem jemanden hinter der Kamera, jemanden am Ton und jemanden, der das Interview ausleuchtet.

Die Länge verändert vor allem die Postproduktion. Mehr Minuten heißt mehr Schnitttage, längere Farbkorrektur, längere Mischung. Diese Positionen sind real, aber sie machen nur einen Bruchteil der Kalkulation aus. Deshalb kalkuliere ich einen Imagefilm nie pro Minute. Und deshalb schwanken die Minutenpreise, die man online findet, von Quelle zu Quelle so absurd.

Derselbe Film mit 1, 2 und 3 Minuten

Hier eine Kalkulation, wie sie in der Praxis aussieht: ein Unternehmensfilm mit Interviews und B-Roll, ein Drehtag in den Büros des Kunden, zwei Kameras, ein Oberbeleuchter und ein Tonmann. Die Gagen sind Beispielwerte in Euro, Ihr Markt wird anders aussehen. Es ist dieselbe Kalkulation wie in unserer Vorlage für Imagefilm-Kalkulationen, in der jede Position einzeln aufgeführt ist.

Der Dreh kostet bei jeder Länge dasselbe:

Erst danach schlägt die Länge durch. Musik und Stock halte ich in jeder Variante bei 600 €, zwei Social-Cutdowns bei 300 €:

Dazu die Handlungsunkosten (HU), 10 % nur auf die Produktionskosten, und die Versicherung mit 2 % der Zwischensumme:

Dreifache Laufzeit kostet rund 10 % mehr. Wenn ein Kunde „aus Budgetgründen“ lieber eine Fassung von 1 Minute möchte, lautet die ehrliche Antwort: Er spart bei einem 13.000-Euro-Projekt etwa 1.200 €, und er verliert genau das Material, das die lange Fassung sehenswert gemacht hat.

Was ein zweiter Drehtag ausmacht

Jetzt bleibt der Film bei 3 Minuten, wird aber an zwei Tagen gedreht, weil die Geschichte ein zweites Motiv oder mehr Menschen vor der Kamera braucht. Die Vorproduktion bleibt gleich. Team, Technik, Maske, Transport und Catering verdoppeln sich:

Ein zusätzlicher Drehtag bedeutet 53 % mehr. Darüber sollten Sie mit dem Kunden sprechen, nicht über Minuten.

Was die Kosten eines Imagefilms wirklich bewegt

Grob nach Bedeutung sortiert, aus meinen eigenen Angeboten:

1. Drehtage. Jeder Tag zieht das komplette Team und die komplette Technik nach sich. Ein halber Tag spart selten die Hälfte, weil die Leute den Tag ohnehin ganz buchen.
2. Teamgröße. Zweite Kamera, Oberbeleuchter, Ton, Maske, Produktionsleitung. Jede Rolle ist Tagessatz mal Tage.
3. Motive. Jeder Umzug kostet Zeit am Drehtag, Transport, manchmal eine Motivmiete und eine zweite Motivbesichtigung.
4. Menschen vor der Kamera. Schauspieler und Sprecher bringen Gagen und Nutzungsrechte mit. Mitarbeiterinterviews sind günstig, inszenierte Szenen nicht.
5. Versionen. Cutdowns für Social, 9:16-Umformatierungen, Sprachfassungen, Untertitel. Jede davon ist Postproduktionszeit, und Kunden zählen sie selten mit.
6. Finishing. Motion Graphics, eine saubere Farbkorrektur, Sounddesign. Hier macht sich die Länge am stärksten bemerkbar.

Wie ich auf „Was nehmen Sie pro Minute?“ antworte

Ich antworte mit einer Zahl für genau diesen Film und mit den zwei Hebeln, die diese Zahl verändern. Etwa so: „Mit einem Drehtag und vier Schnitttagen sind das 13.300 € netto. Ein zweiter Drehtag bringt uns auf rund 20.300 €. Eine Kürzung auf eine Minute spart etwa 1.200 €.“

Kunden verstehen Tage deutlich besser als Minutenpreise, und das verhindert, dass sie Ihr Angebot mit einem Motion-Graphics-Studio vergleichen, das tatsächlich pro fertiger Minute abrechnet. Animation wird pro Minute kalkuliert, weil dort die Arbeit mit jeder Sekunde im Bild wächst. Bei einem gedrehten Imagefilm ist das nicht so.

Ich schicke dem Kunden die Fassung mit einem Drehtag und eine zweite Option mit zwei Drehtagen, nebeneinander, damit er über den Umfang entscheidet, statt über den Tagessatz zu feilschen. Beide baue ich aus derselben Kalkulation in Vidaset, so kommen die zwei Preise immer aus denselben Positionen.

Was wir in Warschau nehmen

Zur Einordnung aus meinem eigenen Markt: Bei Solvo Film in Warschau landet ein Image- oder Markenfilm mit Drehbuch, 1 bis 3 Drehtagen und kompletter Postproduktion 2026 meist zwischen 12.000 und 40.000 zł. Ein kompaktes Interview oder ein Social-Piece mit ein paar Stunden Dreh liegt bei 3.000 bis 8.000 zł, ein Testimonial oder eine Case Study bei 4.000 bis 15.000 zł.

Ihre Tagessätze werden andere sein, Ihre Kunden auch. Nehmen Sie die Struktur von oben, setzen Sie Ihre eigenen Tagessätze ein, und Sie haben Ihre eigenen Imagefilm-Kosten für 1, 2 und 3 Minuten in ein paar Minuten beisammen.

Typische Fehler

Die Postproduktion als Pauschale anbieten. „Schnitt: 2.500 €“ lädt den Kunden geradezu ein, noch eine Version gratis zu verlangen. Führen Sie Schnitttage, Farbkorrektur und Mischung als getrennte Positionen auf und listen Sie die enthaltenen Versionen.

Den Kunden die Länge vor dem Umfang festlegen lassen. Klären Sie zuerst die Geschichte, die Menschen vor der Kamera und die Motive. Die Länge ergibt sich daraus, und die Kalkulation ebenfalls.

Die Cutdowns vergessen. Eine 60-Sekunden-Fassung für LinkedIn und zwei 15-Sekünder können einen kompletten Schnitttag kosten. Packen Sie sie ins Angebot oder in die Optionen, niemals in eine spätere Mail.

FAQ

Was kostet ein 2-minütiges Video?

Für einen gedrehten Imagefilm mit einem Drehtag und kleinem Team kommt die Beispielkalkulation oben auf rund 12.800 € netto. Der größte Teil davon ist der Drehtag, deshalb kostet ein 2-minütiges Video nur unwesentlich mehr als ein einminütiges. Animierte Erklärfilme werden anders kalkuliert, eher über einen Preis pro fertiger Minute.

Was sollte ich für ein 3-minütiges Video verlangen?

Rechnen Sie über die Tage ab, nicht über die Minuten. Ermitteln Sie Drehtage, Team und Technik und addieren Sie die Schnitttage, die ein 3-Minuten-Film braucht, üblicherweise ein bis zwei mehr als eine einminütige Fassung. Im Beispiel oben kostet der Schritt von 1 auf 3 Minuten etwa 1.200 € zusätzlich bei einer Kalkulation von 12.000 €.

Was kostet der Schnitt eines 2-minütigen Videos?

Das hängt vom Material und der Zahl der Versionen ab, nicht von der Laufzeit. Im Beispiel braucht ein 2-minütiger Interviewfilm 3 Schnitttage, einen Tag Farbkorrektur und eine Mischung, bei den Beispielsätzen also 2.450 €. Ein B-Roll-lastiges Stück mit Grafiken kann das Doppelte kosten.

Ist eine 1-Minuten-Fassung immer günstiger?

Nur um die Schnitt- und Farbkorrekturzeit, die sie einspart. Drehtag, Team und Technik kosten dasselbe, deshalb liegt ein einminütiger Film meist bei 90 % eines dreiminütigen. Wenn die Kalkulation zu hoch liegt, streichen Sie lieber einen Drehtag oder ein Motiv.